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发春?!芒果TV新春开启娱乐强IP模式-博发娱乐登录

发布时间:2020-12-25    来源:博发娱乐官方73478

【博发娱乐登录】(本文根据第十五届中国广告与品牌大会的发言内容展开。)什么是春天?这个词来自湖南的一个俚语。春天代表春天,第二是回应你内心的激情和内心的活力,和芒果的生命力息息相关。

芒果电视广告营销中心总经理曾华在前一年的4月份就意识到,芒果电视应该是湖南卫视的一个单独播出策略,这两年我们取得了不错的成绩。这里有三个关键词:独播、独家、独立国家,这是我们策划策略中芒果卫视的全程。

现在我们处于第二阶段。芒果除了独播还有什么?第二阶段是要求芒果电视永远运营发展的核心阶段。第三阶段最后是独立国家。

因为按照湖南广电的战略规划,是一体两翼的规划,一体是整体大生态,两翼是湖南卫视和芒果卫视。芒果卫视也在寻求上市,期待它成为独立国家除了电视之外的互联网生态系统,最终成为南北独立国家的方向。

独立国家在湖南卫视系统之外有着独特的视频内容生态。首先要说独特的内容制作策略。

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去年平台的内容只在湖南卫视播出,湖南卫视的内容还是对外销售,放在芒果卫视的独家平台上。今年芒果卫视实施制造战略,台湾也期待芒果卫视有自己独立国家的标签,有自己独立国家的特色,有湖南卫视系统外的独特实力。因为我们整个湖南广电是一个内容生态,芒果卫视是整个转型的重要一环。

我们在生产层面的主要策略还包括四个方面。第一,要做最没有互联网气质的对话节目。第二,90后00后要做自己讨厌的事。

第三,我们所有的产品和内容的研发方向必须是稍微移动化、简单化、社区化。第四,我们不同于传统电视。芒果卫视围绕这四个方面展开了很多探索。第一个方向是大型对话直播项目。

因为我们真的有对话水平,除了产品对话,最没有对话能力的就是内容要直播,只有直播才能真正的打招呼玩。还包括今年实现《超级女声》。

为什么要在网上放一些大IP,在独立国家做?因为这个《超级女声》会在湖南卫视播出,全部会在芒果卫视制作、纸箱、推广、运营,这是我们今年第二个唯一的策略。这种直播我们做了快九个月了,里面有很多直播项目。《超级女声》现在以蒙牛酸奶命名,销售情况很好。

基本上所有的资源都已经购买了。除了这个项目,我们之前也做了很多尝试,比如《极致假期》有90天直播,《百万解说》也有7天倒计时直播,包括未来一些项目倒计时直播的可能性,都是有直播支持的。因为直播的门槛很低,一定要和你的产品、你的技术、你的内容研发断绝关系。

湖南卫视本来是一个节目,但也只是一个节目,现在必须和互联网产品融合,互动渗透。它还包括所有的团队,不仅仅是生产者的团队,还有产品团队和技术团队,三股力量组成一个团队,进行更好的研发。

而且这种项目的产生在某个时间是有门槛的。像《超级女声》这样的项目,需要近百人才能在人力上做好,而且必须由大型制作团队来完成。它在内容制作层面的门槛很高,只有湖南卫视的生态系统可以作为支撑。这是第一个。

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第二个方向是湖南卫视的基础IP对话,其中也包括了我们今年达成的《我是歌手》,因为前期有一些优秀的歌手入选了一轮,最后作为开球事件进行了输送。 我们还跨年度做了一场演唱会,大家在电视上看的只是平面播放,但是在网络上,你可以自由选择4-5个座位去现场,每个座位可以呈现不同的视角。

这是一款融合了湖南卫视大IP,实现一定差异化,简化互联网的互动产品。第三个方向,我们想做的是主持人的品牌节目,像现在《我是歌手的踢馆赛》和我们合作的何炯。

这个项目已经启动了。还包括杜海涛,李锐,李等。

圈子里的这些明星或者艺人都在为芒果卫视定制这些独家明星品牌节目。现在说IP,不仅仅是内容,更是人的IP,人的IP也是下一步守住它的机会,包括网络名人。我们要守住这个明星资源,建立一个偶像频道,甚至让明星或者网络名人做这个频道的首席运营官。

第四个方向是做一些娱乐和有趣的节目。我们正在开发的一个项目叫《明星大侦探》,就是把一个被屏蔽的空间,敲一只苍蝇进去,让星星进去。在这个封闭的空间里,我们必须伤害它。

每个明星进来之后,踢法几乎都不一样,里面也不会有笑话。这种节目是休闲娱乐必不可少的,比较枯燥,但是很有意思,适合年轻人的心态。这种东西不会构成病毒式传播,也不会有典型的娱乐气质。

我们整个方向都在综艺板块,我们是按照这个研发方向来做的。在电视剧板块,这个板块的市场化程度不会更高。

有三个方面,一个是湖南卫视播出的所有剧,芒果卫视也不缺席,有的是拼播,有的是独唱。但是要保证芒果卫视有湖南卫视播的所有节目和剧。二是湖南卫视还有一个独立的全国自制剧板块,叫《打苍蝇》,每年大概有7-8部剧,都在芒果卫视播出,这个叫独角戏市场。

第三件是自制剧,我们正在增加符合自己平台的自制剧的上映。现在正在做的剧《青春展开时》已经上映了,《半妖倾城》 《英雄联盟》等。都已经在之前的决定或者正在被释放的过程中。

强势IP超女又来了。我们今年实现了超女项目,在项目中发现了很多95后或者00后或者数据的不道德轨迹,真的很有意思。首先是目前超女的评选数据,截止目前已经达到近63万人。

如果把这个数字和十年前相比,已经是一个非常大的数字了。当时的渠道是通过海上考察和线下活动拉人。但现在基本上只需要带上手机,拍个电影,拍个视频,上传就可以参加比赛了。

由此可以看出,53%的运动员出生于90年代,10%的运动员是用英语选拔的,1/3的运动员习惯于在深夜刷屏,82%的运动员没有攻击性的社会性欲。这一代人显然与过去大不相同。

看看今年超女的另一个变化,口号的变化。十年前的口号是“想唱就唱”,特别强调“想”字。

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当时所有的人都有很多情绪要释放。他们都想唱歌,每个人都有炫耀的性欲。十年后,我们改成了一个词叫“不敢”。

“想”和“不敢”不一样。他们有勇气跳出来展示自己,不在乎评论和意见。“不敢”和“要”是十年的来世,也是这一代人背后的心理变化。

所以我们的口号是“想唱就唱,不敢做”。“左”这个词不是一个生硬的意思,也不是一个贬义词,而是一种状态,“你好左”,这是一个中性词。所以口号的短暂变化也反映了这个时代人们的变化或变化。

“你扛着,我以后就没感觉了。”现在对于年轻人来说,如果还是正经路子,那最后还是和他在一起,没有人和你玩游戏。 无论是媒体还是品牌,如何找到与年轻人进行品牌沟通的密码是关键。

如果你玩了近一个游戏,交流方式不同,语言体系不同,他们显然对你没有感觉。从平台内容寻找企业传播价值前段时间看了一篇文章,有两个概念,一个是媒体,一个是媒体。

什么是媒体?媒体是连接和覆盖的区域,因为互联网是连接的,尤其是搜索的覆盖区域,这是媒体的一个概念。什么是媒体?它特别强调内容和创新。如今,这两者必须整合在一起。

不能说只从媒体发布,还要通过渠道发布。所以平台和内容是相辅相成的。这十年来很多视频网站都是买流量,所以产品同质化很高。

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每个人都在打价格战。只是流量问题,解决的办法只是品牌曝光问题。视频网站到现在已经有十年左右的历史了,真的是靠视频网站的背面,还是靠它打造的品牌?电视成了很多品牌。

为什么?流量只是曝光,很难支撑一个品牌的塑造,没有记忆。说《火王》,你不会想到立白,说《我是歌博发娱乐网址手》,你可能会想到伊利,但是网上那么多内容,说那些内容,你也不会想到任何人。

2016年,视频营销从流量时代转向内容时代,因为制作和纯网络的多样性在上升,这是一个转折点。内容营销真正解决的是企业能否实现市场和销售的问题。尤其是高质量的内容会成为企业的战略资源。某知名企业的高管告诉我:“你做内容营销和市场营销,就不能切断企业本身的营销。

因为我们投了一个节目,不仅要让客户和经销商看到,还要让经销商客户参与进来。企业的每一个系统都必须自发地参与这个内容,因为我做的事情必须与内部营销系统完全整合。我的市场、媒体和销售都需要设施来一起做这件事,这可以增强我的系统转型。

”去年我们做了秘,秘在《爸爸去哪儿》之后做了很多事情,包括微博的创建,其线下终端的纸盒,创新广告等等。所有这些都以一个核心链为维度来实现整体传播。

一是寻找好的内容,二是实现与它的深度融合,内容的深度融合。三是普遍传播,就是从这三个维度全方位打造品牌。|博发娱乐登录。

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